BlackBerry sta cercando di tornare a conquistare quote di mercato da una parte cambiando uno dei punti fondamentali della sua strategia, dall’altra rimanendo collegata alle sue origini. Il gruppo canadese ha presentato un telefono con Android, il primo senza il sistema operativo prodotto da BlackBerry. Si chiama Priv e avrà la classica tastiera fisica (a scorrimento) che è stato uno dei principali segni distintivi della società. Oltre a questo il telefono – che si colloca nella fascia alta del mercato – ha un sistema in grado di riconoscere quali dati usano le singole app nascondendoli per aumentare la privacy. Il nuovo smartphone inoltre ha una batterie con una durata di 23 ore. Un elemento che insieme alla tastiera fisica rende il telefono più pesante rispetto agli altri smartphone Android della stessa fascia. Con questa mossa il gruppo canadese spera di attirare i clienti business (da sempre molto affezionati al marchio) che non amano il sistema touchscreen presente ormai su quasi tutti i dispositivi. Negli ultimi anni BlackBerry è quasi scomparso dal mercato degli smartphone. Adesso rappresenta solo lo 0,3% delle vendite di telefoni nel mondo secondo gli ultimi dati Idc. Nel 2009 – anno della massima espansione – la società controllava un quinto delle vendite mondiali di telefonini.
