Dall’Email Marketing Experience Report 2015, ricerca svolta da MagNews, azienda italiana leader in email e Digital Marketing, con lo scopo di indagare il rapporto tra gli italiani, la posta elettronica e i sistemi di messaggistica offerti dai social network, risulta che gli italiani sono sempre più mail dipendenti. Ogni giorno in Italia viene spedito circa 1 miliardo di email. Secondo una stima della ricerca ogni italiano riceve, in media, più di 30 email al giorno.
Un traffico di messaggi che viene gestito mediamente con più di 2 caselle di posta a testa (2,4 caselle di posta a persona), alcune delle quali vengono utilizzate solo sporadicamente tanto che il 20% delle caselle email risulta essere dormiente e quindi non in uso. I giovani adulti (25 – 34 anni), alzano la media con quasi tre indirizzi email attivi (una media di 2,8 indirizzi per individuo). Gli uomini hanno più caselle di posta elettronica delle donne (rispettivamente 2,7 e 2,2 caselle pro capite). Le donne, rispetto agli uomini, sono piu’ interessate a newsletter che parlano di sconti, moda, salute, offerte di lavoro e food. La casella preferita dagli italiani e’ Gmail, scelta dal 53% degli utenti.